Zakaj je oglaševanje vaših kadrovskih potreb v časopisih pod drugimi imeni neumno?

Zanimiv se mi zdi pojav posrednega oglaševanja zaposlitvenih potreb podjetij. Namreč, podjetja plačajo kadrovski agenciji objavo zaposlitvenega oglasa, slednja pa ga pod svojim imenom in v svoji grafični podobi objavi v dnevnem časopisju. Koncept se nam zdi zanimiv, ker je popolnoma skregan z načeli graditve blagovne znamke delodajalca.

Zakaj je blagovna znamka delodajalca pomembna? V Sloveniji imamo zelo plitek kadrovski bazen in najbolj ustrezni kandidati so vsi zaposleni. Službo bodo zamenjali le, če bodo verjeli, da gredo k boljšemu delodajalcu – tj. delodajalcu, ki ima v njihovi predstavi boljšo blagovno znamko delodajalca.

- ugleda vaših produktov in storitev,

- vašega komuniciranja s trgom dela,

- vaših sodelavcev – kako vas predstavljajo kot delodajalca.

Najmočnejši učinek na blagovno znamko delodajalca dobite z masivnim komuniciranjem, eden od načinov je oglaševanje v časopisju. Če se že odločite investirati več 1000 Eurov v časopisni oglas, potem se splača to investicijo izkoristiti za opozarjanje nase kot delodajalca in ne plačevati nekomu drugemu promocijskega prostora.

Namreč, zakaj oglašujemo v časopisju? Časopisni bralci v veliki večini niso aktivni iskalci zaposlitve oz. ne berejo časopisa z namenom iskanja zaposlitvenih potreb. Ko listajo časopis, so izpostavljeni oglasnim sporočilom, in zaposlitveni oglas je oglasno sporočilo.

Kadar oglašujete, se nadejate dveh pozitivnih učinkov oglaševanja – graditve vaše blagovne znamke (delodajalca) in prodaje (prepričevanja kandidatov, da se prijavijo na vaš oglas). Če vašo kadrovsko potrebo oglašujete v grafični podobi kadrovske agencije, boste sicer prihranili nekaj na ceni oglasa, vendar:

- Ne boste imeli nobenega efekta na vašo blagovno znamko delodajalca. Ker so v Sloveniji najprimernejši kandidati že vsi zaposleni in zapuščajo sedanjo zaposlitev le, če verjamejo, da gredo k boljšemu delodajalcu, je slednja zelo pomembna.

- Vaša kadrovska potreba bo najverjetneje dobila slabši odziv – agencije v Sloveniji niso na preveč dobrem glasu (poglejte malo zaposlitveni forum na mojedelo.com), najboljši kandidati verjetno ne bodo niti reagirali če v časopisu vidijo zaposlitveni oglas v celostni podobi agencije.

- Plačujete utrjevanje blagovne znamke nekoga drugega, namesto, da bi utrjevali svojo, torej namesto, da bi oglaševali sebe kot delodajalca, oglašujete agencijo.

Pomarančni sok Mercatorjeve trgovinske znamke je dober in poceni, vendar bodo za Mercator privlačnejše (beri premožnejše) stranke vedno kupovale Fructalov sok, čeprav je ta dražji in čeprav Fructal proizvaja oba sokova. Ko vaše podjetje išče nove sodelavce, verjetno iščete ekvivalente Fructalovemu soku in ne ekvivalente trgovinski blagovni znamki Mercatorjevega soka.

Podjetja, ki bodo želela zaposlovati najbolj primerne kandidate, se morajo zavedati, da na našem trgu kadrov trenutno izbirajo top kandidati in ne podjetja. In ti izbirajo tista podjetja, ki se jim skozi čas stalno predstavljajo kot primerni delodajalci. Z oglaševanjem v časopisu, kjer je vaš oglas v celostni podobi drugega podjetja, mogoče prihranite nekaj denarja, vendar zaradi tega močno izgubljate na prepoznavnosti in vidnosti vašega podjetja kot primernega delodajalca.