Kakšen oglas pritegne pasivne iskalce (2.del)?

Ko v knjižnici iščete knjigo za poletni dopust (bo kmalu), med stotinami knjigami gledate naslove. Pritegnejo vas tiste, ki imajo zanimive naslove. Šele ko vas pritegne naslov, vzamete knjigo, preletite povzetek knjige in se odločite ali je prava za branje na plaži.

Z iskanjem (nove) zaposlitve je podobno. Potencialni kandidati se sprehajajo po zaposlitvenem portalu ali preletavajo časipise in opazujejo naslove oglasov, tiste, ki jih pritegnejo, si ogledajo in mogoče nanje prijavijo.

Kot ponudnik dela imate 2 možnosti, da 'prepričate' kandidata, da si bo najprej ogledal vaš oglas:

- ste znano podjetje, kjer bi iskalec delal že zaradi prestiža ali

- svojemu oglasu date privlačen naslov.

Glede prve možnosti na kratek rok ne morete kaj dosti storiti, z drugo možnostjo pa lahko dosežete veliko boljši efekt oglaševanja brez kakega posebnega truda. Naslov oglasa mora biti tako privlačen, da kandidat nanj preprosto mora klikniti ali prebrati več. Povedal naj bi, kaj iščete in zakaj se kandidatu splača pregledati vsebino oglasa.

Uspešnega kandidata ne bo pritegnil naslov kot npr. programer. Raje uporabite npr. Razvijalec vodilne IT rešitve za vodenje računovodstva. Govorite o istem delu, vendar je slednji naslov neprimerno bolj privlačen za iskalca zaposlitve. Ne rečite komercialist, uporabite raje izraz Prodajni svetovalec najbolj prodajanih slovenskih poslovnih imenikov. Spet isti oglas z neprimerno bolj privlačnim naslovom.

Na Mojem delu smo potrebovali dodatne tržnike. Kandidate iščemo ves čas, kar nam je omogočilo testiranje z naslovi oglasov in spremljanje učinka – objavili smo 3 oglase s spremenjenimi naslovi v 3 mesecih:.

Naslov: Telefonski tržnik

Pregledi oglasa: 870

Prijave: 12

Naslov: Dober telefonski tržnik

Pregledi oglasa: 1470

Prijave: 34

Naslov: Honorarni, potencialno dobro plačani tržnik

Pregledi oglasa: 2870

Prijave: 54

Oglas je imel popolnoma enak tekst – opis dela. Razlika je bila zgolj v naslovu oglasa. Kot vidite, je bil zadnji daleč najbolj učinkovit. Zadnji naslov, poleg tega, da med podobnimi oglasi pritegne pozornost, tudi omejuje kandidate – pove, da iščemo zgolj honorarne tržnike.

Pri spletnem oglaševanju je naslov oglasa še pomembnejši. Kandidat namreč pri iskanju primernih oglasov najde kup podobnih oglasov z podobnimi zahtevami, identičnimi nazivi delovnih mest itd. Zaposlitveni portal mu kot rezultat iskanja najprej prikaže naslove in kratke opise oglasov, šele s klikom kandidat pride do celotnega opisa vašega oglasa.

Kako ga pripraviti do klika? Dober, privlačen naslov bo navadno opravil to delo za vas. Če ima iskalec na voljo 40 oglasov z naslovom Tržnik / prodajnik in en oglas z naslovom Potencialno dobro plačan tržnik, na katerega mislite, da bo najprej kliknil?

Vložite čas v pripravo privlačnega, unikatnega naslova vašega razpisanega delovnega mesta. Bolje kot bo povzemal delovno mesto in idealnega kandidata zanj, lažje boste pritegnili za delovno mesto najbolj primernega kandidata.