Kakšen oglas pritegne pasivne iskalce (1.del)?

Kako boste pritegnili pozornost vašega potencialnega kandidata? Pri pripravi vašega učinkovitega zaposlitvenega oglasa bodite pozorni na naslednje elemente:

1. oblika vašega oglasa

2. naslov vašega oglasa

3. vsebina vašega oglasa

Pri izbiri oblike oglasa pazite na grafični izgled in na postavitev elementov oglasa. Prvi pritegne pozornost kandidata in v njem ustvari prvo mnenje o vašem oglasu, drugi pa odloča o tem, ali ga bo kandidat prebral in kaj od oglasa si bo zapomnil.

Dobra grafična podloga zaposlitvenega oglasa pritegne kandidata o oglasu, jasno pove, katero podjetje ga objavlja in preumeri pozornost na elemente oglasa, ki kandidata prepričajo, da bere naprej. Naloga oglasa je prodaja vašega podjetja kot delodajalca in dober design olajša to nalogo. Vaše podjetje verjetno že vlaga lepe vsote denarja v celostno podobo podjetja in oglaševanje izdelkov in storitev. Izkoristite navadno že pripravljene predstavitvene materiale in vanje vključite vaše zaposlitvene oglase.

Podjetja se pogosto odločajo za manjše ali slabše oblikovane zaposlitvene oglase preprosto zato, ker… oblikovanje, barvni oglas ali centimetri v tisku stanejo. To je res, toda premislite, koliko vaše podjetje stane slabo izbran kandidat ali nezasedeno delovno mesto. Več ali manj kot razlika med objavo manj in bolj privlačnega oglasa?

Kandidat na podlagi vaše investicije v oglas sklepa, kaj lahko od vas kot delodajalca pričakuje. Če je vaš oglas neprivlačen, slabo in očitno na hitro sestavljen, potem trgu dela sporočate, da za vas novi sodelavci niso tako zelo pomembni, da iščete mezdnega delavca, ki naj bo zadovoljen s plačo in to je to. Tak oglas vam bo prinesel natanko to – mezdnega delavca. Boljši, že zaposleni kandidati v oglasu ne bodo videli delovnega mesta, ki bi bilo boljše od njihovega sedanjega, na oglas ne bodo reagirali.

Če pa vaš oglas že na prv pogled prodaja zgodbo o vas kot podjetju, ki ceni svoje sodelavce, jim zna ponuditi privlačno delo in z njimi ustvarjati dolgoročen odnos, potem boste pritegnili več bolj usposobljenih kandidatov. Pri iskanju sodelavcev se vsekakor splača v objavo oglasa investirati nekoliko več denarja za oglasni prostor in izgled oglasa.

Z vašim idealnim kandidatom imate na voljo le nekaj sekund, toliko časa bo namenil vašemu oglasu. Če želite, da bo prebral vaš celoten oglas, ga morate najprej prepričati, ujeti ga morate z prvimi tremi, štirimi vrsticami, tako kot nas ujamejo časopisni članki s svojim prvim odstavkom.

- privlačno izjavo, zakaj je razpisano delovno mesto za kandidata lahko sanjsko delovno mesto

- kaj vas dela privlačnega delodalajca

- če iščete usposobljene, strokovno podkovane kandidate, vključite še razpon možne plače

- naziv delovnega mesta

Vaš oglas mora biti pravilno oblikovan, da ga lahko kandidat hitro ‘prebavi’:

- kratki, vsebinsko enotni odstavki,

- naštevanja naj imajo največ 5 alinej

- pomembne informacije oglasa, ki vas ‘dvignejo’ nad ostale ponudnike podobnih del posebej označite.