Gradnja znamke delodajalca na družbenih omrežjih

Podjetja investirajo v družbena omrežja, da bi dosegli večjo zavzetost njihovih ciljnih skupin, bolj prepoznavno blagovno znamko in močnejšo afiniteto do blagovne znamke. Uporabljajo pa jih tudi za privabljanje talentov. Marketinški mojstri, kar se da izkoriščajo moč družbenih omrežij – od sofisticiranega targetiranja kandidatov in preverjanja njihovih »digitalnih odtisov«, do predstavitve svoje znamke delodajalca, objavljanja prostih delovnih mest in zaposlovanje na osnovi priporočil. 

Kaj pa stopnja aktivnosti na družbenih omrežjih? Veliko podjetij ima že svoj zaposlitveni profil na družbenih omrežjih, vendar objavljajo vsebino zelo redko. Samo 32% anketiranih pravi, da nadzorujejo svojo aktivno prisotnost na družbenih omrežjih. Le 52% meri uspešnost svojih aktivnosti, 69 % pa to načrtuje v prihodnjih petih letih*. Ta statistika je zaskrbljujoča, saj aktivnosti na družbenih omrežjih zahtevajo nenehno testiranje in optimizacijo, da zagotovimo uspeh in pozitiven doseg ciljnega občinstva. 

Gradnja blagovne znamke delodajalca je postala prava znanost in komunikacija s potencialnimi kandidati je kompleksen proces. Odražati mora strategijo podjetja, prilagojena mora biti trenutnim in bodočim zaposlenim ter mora biti dovolj privlačna, da pritegne potencialne kandidate. Vsekakor ne gre le za izbor prave slike, ki jo objavimo na družbenih omrežjih, gre za del strategije. 

Da dosežete pravo publiko je pomembno, kje, kdaj in kako boste objavili pripravljeno vsebino. Raziščite, na katerih komunikacijskih kanalih se zadržuje vaša ciljna skupina in ne pozabite spremljati uspešnosti vaših objav. 

Običajno je najtežje pripraviti akcijski načrt. Za vas smo pripravili e-priročnik, ki vas bo vodil skozi ključne korake za razvoj močne znamke, ki bo privabila prave kandidate in s katero se bodo ponašali vaši trenutni zaposleni.